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为家乡美景代言这些文旅干部“卷”起来了

来源:本站  发布日期:2022-09-01

  为家乡美景代言这些文旅干部“卷”起来了一秒变装侠客、毫无违和感融入高原美景的四川甘孜州文化广电旅游局局长刘洪,雪地里策马奔跑的新疆伊犁州文旅局副局长贺娇龙早已出圈。今年以来,四川阿坝14位文旅局长携手出道说文旅,广西多地文旅干部们纷纷组团亮相直播间为家乡景区带货,为大兴安岭美景代言的塔河县文旅局局长@傻嘟嘟 在雪地里泼水成冰……

  各个地区的地方文旅干部频频在互联网走红,一举带动当地文旅“出圈”,一再占据抖音文旅内容的热搜。网友纷纷对网红干部们的创意和诚意点赞。文旅干部们则希望通过这样的努力,让家乡的美景人文在更大的平台上被看见、被喜爱。

  地方文旅干部在短视频平台的出圈,要从2020年底说起,时任新疆伊犁昭苏县副县长的贺娇龙在抖音一夜走红。在一条获得5.2亿次播放量的短视频中,贺娇龙一袭红衣,在昭苏雪原上策马奔腾。元旦假期,被贺娇龙带火的昭苏玉湖景区不得不进行限流。

  紧接着,四川甘孜州的文旅局局长刘洪凭一条“笑傲江湖变装视频”走红,视频中的拍摄地也备受网友追捧,账号吸引了176.2万粉丝关注。今年8月,刘洪参与共创的“四川DOU是好风光”专项冲上抖音热榜,稻城亚丁的美景收获了16.9万网友点赞。

  今年,由字节跳动公益与抖音生活服务联合发起的“山里DOU是好风光”项目落地广西,广西各市、县的文旅干部们组团进了直播间。

  3月18日,时任河池市罗城仫佬族自治县副县长欧彦伶、时任河池市罗城仫佬族自治县文广体旅局局长唐小笛都来到直播间,线上带网友们“同游”棉花天坑,景区3天内就登上河池游玩和热销榜第一名。不少网友表示,要自驾到罗城进行一次沉浸式体验,感受仫佬族人民的勤劳智慧。

  近两年,受新冠疫情的反复影响,国内各地的文旅行业受创严重。据河池市罗城仫佬族自治县文广体旅局局长韦鸿臻介绍,近两年的暑期,河池的景区、景点运营受疫情防控的熔断机制影响很大,很多计划推出的活动都因周边省市突发疫情搁浅。“有3月的直播助力,7、8两月,我们罗城棉花天坑周边的酒店可以说是一房难求。”

  柳州市三江侗族自治县文体广旅局局长罗如芹第一次面对直播镜头,上直播前,她和团队提前了一个月做足准备,向网友们“安利”程阳八寨的美景和一系列优惠活动。当天秒杀的门票和文创产品收入达到了16万,观看人数超过20万人。直播间里,不少网友说,第一次了解到三江是这么美、富有侗族风情的旅游胜地。

  “在过去的文旅工作中,我们非常注重宣传,但感觉到我们三江旅游的知名度还不够高。”此前,基层文旅推广以线下推介会和户外、纸媒广告为主。受疫情影响,线下推介数度暂停,过去络绎不绝的国外、省外游客量锐减。文旅局采取了限时免票、买一送一等优惠政策,尽量在安全范围内吸引省内、区内游客。

  7月18日,广西百色市文广旅局宣推科科长周俊婕也在“广西DOU是好风光”直播间中身穿壮族服饰亮相,一首《壮族敬酒歌》唱起,直播间的人气立刻上涨起来,当天的直播有将近30万人观看,卖出了100多套景区联票。这个暑假,很多外地网友因这些文旅干部的抖音种草专程前来,此前淡季冷清的景区经济也再度恢复活力。

  “有没有和我一样毕业后留在家乡小城安居乐业的?”塔河县文旅局长都波的抖音视频,拍出了塔河夏天郁郁葱葱的森林和安逸又丰富的小城生活。评论里,安放了许多网友的乡愁:“离开塔河20多年的我,一定要自驾一次331国道。”还有人说,“这就是小学书本里的大兴安岭?此生一定要去亲眼看看”。

  这条视频也是都波自己的故事。1999年从哈尔滨大学毕业后,她回到家乡塔河。整个大兴安岭地区面积8.46万平方公里,其中塔河占地1.4万平方公里,相当于2个上海市,但全城只有4万多人口,经济和文旅相对落后。2019年,都波被任为塔河县文旅局第一任局长,团队雄心壮志满满,森林自行车赛、寒地运动、冰雪运动等活动不断,全年的演出达到40多场。

  疫情把冲劲十足的文旅工作按下暂停键。都波利用自己才2000多粉丝的抖音号,拍下当地疫情防控的小段子,宣传抗疫。“老少爷们,怎么还出来溜达,病毒在外面溜达,咱们就别溜达了。”没想到诙谐幽默的东北话引起了网友们的共鸣,几条短视频的播放量达到了75万。

  塔河既有大森林,又有大冰雪,工作节奏恢复后,都波又拍摄了好几条塔河的雪景。有天,同时展现塔河四季魅力的一条短视频当天收获了5000多万播放量,都波的账号在三天内从8000粉丝量涨到8万,连续6天登上抖音热榜。网友们开始关注到这个一年里无霜期仅有96天的小众旅游地。

  “甘孜打手一拍就是明信片”,都波说,刘洪通过变装一下就把能把旅行的情怀拉满,贺娇龙的伊犁是天马之乡,当地特色显著。“塔河没那么多资源禀赋,我就想让大家知道,我们的日常生活什么样。”她和她的草台班子,一直靠策划和网友的灵感,拍摄森林、冰雪中的玩乐攻略、嬉戏和生活。

  两年里,她利用节假日积攒视频素材,保持视频的持续更新。截至目前,@傻嘟嘟 账号已经吸引了53.6万粉丝关注,获得974.8万网友点赞。今年,塔河县的线下文旅活动陆续重启,推介会、自行车赛接连举办。都波发现,这个暑期塔河的景区门票收入、餐饮住宿等第三产业,包括特色产品售卖,都有很明显的上涨,抖音接近9亿播放量积攒的人气拉动了县域经济。

  抖音上越来越多的文旅干部通过视频说文旅。今年4月,四川眉山市文广旅局局长王枫变身“功夫局长”,在三苏祠、眉山古城墙上打起了太极拳。柔中带刚的拳法和眉山秀丽的景色相融,与苏轼的诗句“但愿人长久”并蓄,极尽西南山水的灵动之势。6月初以来,阿坝州14位文旅局长也集体出圈,陆续在“文旅局长说文旅”主题视频中亮相。

  周俊婕也有自己的抖音号,目前,她的账号只有6805个粉丝,获赞却接近3万。她在短视频中展示了百色市壮族、瑶族、苗族、彝族等多民族聚集的特色,对各民族的习俗和民族节庆如数家珍。利用业余时间和工作闲暇,她拍下了乐业县的雪景、壮族三月三、隆林芦笙等地区特色。网友说:“你把我的家乡,拍成了我去不了的档次。”

  @甘孜文旅局长刘洪 的抖音,总共发布了145条短视频,他计划在抖音推荐甘孜州100个打卡点,有大众熟悉的泸定桥、稻城亚丁、理塘等景区,玉科草原、康定的海棠花海等美景,丹巴女儿国风情也让人心驰神往,将甘孜多样的历史人文从远方带到网友的眼前。

  甘孜的自然景观禀赋独一无二,自带流量密码,而大兴安岭地区在景观方面略显单一,都波就琢磨着把家乡的人文温度融入这里的景色。在她的视频里,姑娘们永远都面带笑容,在辽阔的冰雪或森林中打闹,有着寒冷天气中的热情和感染力。每个抖音视频中呈现出的舒缓的生活节奏,淳朴的风土人情,让异地的游客们爱上这座城。

  “极寒天气和冰雪”,这是塔河的特色,都波总结道。她用“泼水成冰”、“冰川河谷”等视频推介了大兴安岭地区的旅游打卡点和优秀路线。疫情期间,有粉丝来塔河自驾游,有防控政策和衣食住行方面的问题,就通过抖音私信询问都波,她总是第一时间给出解答。

  至于广西,全国网友都知道,桂林山水甲天下,广西人能歌善舞。但是,广西还拥有70个国家级非物质文化遗产,11个世居少数民族,有着自然风貌和人文等方面的丰富旅游资源。知名度和当地的旅游配套程度一直是广西各地区文旅干部们希望提升的方面。

  “大家都知道刘三姐,都知道巴马长寿村、棉花天坑,而河池这个地名知名度却不如它的旅游元素。” 一场直播的内容,韦鸿臻觉得意犹未尽。河池的丝绸产量占到全国的60%,11个县区中,有5个少数民族自治县,其中罗城仫佬族、环江毛南族都是全国唯一的。

  未来,他计划以文旅干部带头,鼓励河池各县区的居民也举起手机,通过新媒体手段为家乡代言,向全国网友推荐家乡值得一看的风光,哪怕是一座山、一棵树、一条河,让河池独具特色的旅游资源不再“养在深闺人未知”。

  文旅干部亲自出镜为家乡文旅代言,在专业度和美誉度上是不可替代的。“画龙点睛”,周俊婕说。文旅干部能将越来越多过去不为人知的宝藏景区,讲得更有感染力,透过短视频和直播呈现在几亿网友眼前。跟随他们的镜头,当地最值得领略的风光都在线上一网打尽,旅行的各种可能性也在地图上打开得更深更远。(文/王娜)

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